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2019-03-25 04:53

  四年一度的世界杯,可说是全体地球人的狂欢节。除了单纯的快乐,世界杯同样带来了巨大的商机。早界杯开打前,业内从厂家到商家,无不大下本钱,营销花样之多,令人眼花缭乱。“比表演系毕业的小小罗还花哨!”有人曾这吉利论坛平特论坛样开玩笑。

  就家电连锁卖场而言,国美有“家电世界杯”,苏宁有“视界杯”,永乐有“玩界杯短信夺百万”,五星电器则主要针对平板电视大做文章。在参与品类上,只要与世界杯拉得上关系的,都被精明的商家囊括进去了。平板电视自不用说,空调冰箱洗衣机等等大大小小的家电,甚至榨汁机、热水器,都没有逃脱与世界杯的亲密接触。各大卖场纷纷制定促销计划,除了特价,还会赠送足球、球衣等等。一时间,在商家的极力营造下,家电卖场内外充满了浓郁的世界杯氛围。

  “现在看来,这些举措对实际销售并没有起到多大作用。”据了解,在整个世界杯期间,销量最好的家电品类是空调,但没人认为这和世界杯有多大关系,“本来就是空调销售旺季。”至于最让商家期待的平板电视,www.8000800.com和之前相比并没有出现“井喷”旺销局面。这样的结果让商家实在有些沮丧。记者曾对此进行过随机采访,只有极个别消费者表示愿意为看世界杯而更换一台平板电视。几乎所有连锁卖场都承认“亏了”,在他们看来,世界杯特别营销最重要的意义在于维护数量庞大的球迷客户。

  和连锁卖场相比,处于上游的家电生产厂家界杯上的投入更大,花样也更多。其中,表现最抢眼的当属平板电视厂家。

  一直致力于走国际化道的TCL,世界杯营销是其2006年全球平板电视战略的重头戏。早在今年2月底,TCL旗下以TTE的名义斥资1千万欧元签界足球先生罗纳尔迪尼奥,正是看准了巴西队是本届世界杯夺冠的最大热门,其商业价值也是水涨船高。令人感到意外的是,巴西队竟然止步八强,而TCL产品世界杯期间的营销表现也并不能令人满意。

  上届韩日世界杯,通过推“健康电视”尝到甜头的创维,此次世界杯更是推出“PVR可录”“无线蓝波”两大卖点,剑指世界杯市场。据介绍,以上技术手段为国内首创,可为用户提供多项增值服务。同时,创维还与麦当劳公司联手,在麦当劳餐厅日夜转播世界杯精彩赛事。据了解,仅仅在华南片区,创维就投入了200多台37英寸和42英寸六基色平板电视。事明,以上举措为创维的营销带来了很好的反响,只可惜因为产品准备和终端铺货没能全面跟上,最终实际营销额并未取得大幅突破。

  综合表现最好的莫过于康佳和长虹。在这场如火如荼的世界杯营销战中,两家不约而同大打娱乐和互动两张牌。康佳牵手央视《开心世界杯》,推动互动式的娱乐营销,主打双倍高清和运动高清产品;线上、线下和终端立体互动。康佳独家承揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目,将康佳高清平板电视造型作为进球回放的视频界面,悄无声息地完成了对球迷的“广而告之”。长虹同样选择了央视一档节目,还和新浪、搜狐、网易、TOM等多户网站联动,抢夺消费者眼球。此外,长虹还联合中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所、消委等,发起彩电业内的首届“视界杯”评选活动,市场表现效果不错。